بازاندیشی بازاریابی

نویسنده:

فیلیپ کاتلر

انتشارات: نی
تعداد صفحات: 307
نوبت چاپ: 2
نوع جلد: شومیز
نوع قطع: رقعی
شابک: 9789641852681
قیمت: 62,000 تومان

مدل بنگاه بازاریابی پایدار، یک بازتعریف بازاریابی است. بازاریابی قبلا به داشتن فقط یک وظیفه کاربردی شناخته می‌شد و امروزه این نقش بازاریابی در حال افول است و باید نقش آن به راهبردی تجاری تبدیل و هدف آن کسب رضایت پایدار سه گروه ذی‌نفع شود. در این صورت، بازاریابی روح سازمان، و نه فقط بخشی از بدنه سازمان، می‌شود. در این مفهوم گسترده بازاریابی ابعاد سه فعالیت راهبردی دورنما، معماری و کارت امتیاز را در بر می‌گیرد. به‌علاوه در محیط پر تلاطم امروز و پویایی بازار می‌بایست پرداختن به بازار، با سه بازار تجاری، شایستگی و سرمایه نیز تعامل داشته باشد.