بازاندیشی بازاریابی

بازاندیشی بازاریابی

Rethinking Marketing
نویسنده:

فیلیپ کاتلر

انتشارات: نی
شابک: 9789641852681
نظر کاربران:
0رای از1
قطع و جلد مورد نظر را انتخاب کنید
قیمت: 62,000 تومان

مدل بنگاه بازاریابی پایدار، یک بازتعریف بازاریابی است. بازاریابی قبلا به داشتن فقط یک وظیفه کاربردی شناخته می‌شد و امروزه این نقش بازاریابی در حال افول است و باید نقش آن به راهبردی تجاری تبدیل و هدف آن کسب رضایت پایدار سه گروه ذی‌نفع شود. در این صورت، بازاریابی روح سازمان، و نه فقط بخشی از بدنه سازمان، می‌شود. در این مفهوم گسترده بازاریابی ابعاد سه فعالیت راهبردی دورنما، معماری و کارت امتیاز را در بر می‌گیرد. به‌علاوه در محیط پر تلاطم امروز و پویایی بازار می‌بایست پرداختن به بازار، با سه بازار تجاری، شایستگی و سرمایه نیز تعامل داشته باشد.

مطالعه کامل

جزییات کتاب

اطلاعات بیشتر

فیلیپ کاتلر (به انگلیسی: Philip Kotler) (زاده ۲۷ می ۱۹۳۱ در شیکاگو، ایلینوی) از اساتید مطرح دانش بازاریابی جهان و پدر بازاریابی مدرن است. وی ۳۴ جلد کتاب و بیش از یکصد مقاله در این حوزه منتشر کرده که بسیاری از آن ها به زبان های مختلف ترجمه شده است. کتاب اصول بازاریابی، همچنان به عنوان یکی از معتبرترین مراجع در این رشته به شمار می رود.او دارنده درجه استاد ممتاز «اس سی جانسون و پسر» رشته بازاریابی بین المللی است و این درجه را در دانشکده مدیریت دانشگاه نورثوسترن دریافت کرده است. کاتلر درک مفهوم بازاریابی را ساده اما اجرای آن را بسیار دشوار می داند. وی بر اساس انچه کاتلریسم خوانده می شود معتقد است که بازاریابی بخشی از فلسفه مدیریت مدیران است. مدیران باید با شناخت نیازهای مشتریان، برای آنان ارزش افزوده بیافرینند و رضایت آنان را به دست بیاورند تا نهایتاً بتوانند با فروش محصولشان، برای سازمان خود سود کسب کنند.کاتلر گسترش و کاربرد ابزارهایی از قبیل تجزیه و تحلیل بازار، توسعه محصولات جدید، برنامه ریزی راهبردی و سیستم های اطلاعاتی یکپارچه را برای موفقیت مدیران بازاریابی توصیه می کند. وی مفهوم نیاز مشتری و ارزش آفرینی برای مشتری را به عنوان مهم ترین وظایف مدیران بازاریابی، جایگزین قیمت، فروش و توزیع نمود. او سازمان ها را متقاعد کرد که با مدل مشتری مداری فکر کنند و وفاداری مشتری را به دست آورند. اولین کتاب وی در حوزه بازاریابی برای بخش غیرانتفاعی در سال ۱۹۷۳ است که تکمیل تحقیقات وی در سال ۲۰۱۰ در کتابی با عنوان بازاریابی بخش عمومی تألیف شده است. کتاب فوق توسط دکتر مهدی خادمی استاد سرشناس بازاریابی و حامد محبی به فارسی برگردانده شده است.

مطالعه کاملمطالعه کامل