کتاب بازاندیشی بازاریابی
فیلیپ کاتلر
خرید نسخه های دیگر
خرید نسخه های دیگر
مدل بنگاه بازاریابی پایدار، یک بازتعریف بازاریابی است. بازاریابی قبلا به داشتن فقط یک وظیفه کاربردی شناخته می‌شد و امروزه این نقش بازاریابی در حال افول است و باید نقش آن به راهبردی تجاری تبدیل و هدف آن کسب رضایت پایدار سه گروه ذی‌نفع شود. در این صورت، بازاریابی روح سازمان، و نه فقط بخشی از بدنه سازمان، می‌شود. در این مفهوم گسترده بازاریابی ابعاد سه فعالیت راهبردی دورنما، معماری و کارت امتیاز را در بر می‌گیرد. به‌علاوه در محیط پر تلاطم امروز و پویایی بازار می‌بایست پرداختن به بازار، با سه بازار تجاری، شایستگی و سرمایه نیز تعامل داشته باشد.
جزییات کتاب
اطلاعات بیشتر
فیلیپ کاتلر (به انگلیسی: Philip Kotler) (زاده ۲۷ می ۱۹۳۱ در شیکاگو، ایلینوی) از اساتید مطرح دانش بازاریابی جهان و پدر بازاریابی مدرن است. وی ۳۴ جلد کتاب و بیش از یکصد مقاله در این حوزه منتشر کرده که بسیاری از آن ها به زبان های مختلف ترجمه شده است. کتاب اصول بازاریابی، همچنان به عنوان یکی از معتبرتری ...مطالعه بیشترفیلیپ کاتلر (به انگلیسی: Philip Kotler) (زاده ۲۷ می ۱۹۳۱ در شیکاگو، ایلینوی) از اساتید مطرح دانش بازاریابی جهان و پدر بازاریابی مدرن است. وی ۳۴ جلد کتاب و بیش از یکصد مقاله در این حوزه منتشر کرده که بسیاری از آن ها به زبان های مختلف ترجمه شده است. کتاب اصول بازاریابی، همچنان به عنوان یکی از معتبرترین مراجع در این رشته به شمار می رود.او دارنده درجه استاد ممتاز «اس سی جانسون و پسر» رشته بازاریابی بین المللی است و این درجه را در دانشکده مدیریت دانشگاه نورثوسترن دریافت کرده است. کاتلر درک مفهوم بازاریابی را ساده اما اجرای آن را بسیار دشوار می داند. وی بر اساس انچه کات ...مطالعه بیشتر
